Agnieszka Cybulska

Self-publishing w Polsce: autorzy budują własne marki, własną sprzedaż i własne media

Jeszcze kilka lat temu self-publishing w Polsce kojarzył się głównie z bocznym wejściem do branży. Dziś coraz bardziej przypomina osobny segment rynku: z własną logistyką, własnymi narzędziami, własnymi ekspertami od TikToka, a nawet własnymi konferencjami.

Empik uruchomił platformę dla niezależnych autorów w maju 2023 roku. Na początku 2026 oficjalnie mówił już o 11 tys. autorów, a nowsze relacje branżowe i komunikacja firmy w social mediach wskazywały na jeszcze wyższy pułap. Self-publishing w Polsce coraz częściej wygląda jak jednoosobowy startup z ISBN-em.

Self-publishing w Polsce wyrósł z niszy. Rynek książki właśnie przestawia się na model twórcy-przedsiębiorcy

Największy detalista książkowy w kraju nie tylko stworzył narzędzie do dystrybucji dla autorów niezależnych, ale zaczął też budować wokół niego cały ekosystem: usługi redakcyjne, skład, okładki, nagrywanie audiobooków, konkursy, warsztaty i dwie edycje konferencji Empik Selfpublishing LIVE.

Po ośmiu miesiącach działania platforma miała ponad 3 tys. rejestracji i prawie 2 tys. tytułów; jesienią 2024 było już 5,5 tys. autorów, a w styczniu 2026 – 11 tys. Twórca przestał czekać, aż rynek otworzy mu drzwi. Otwiera własne.

Autor nie pisze już tylko książki. Autor prowadzi własne miniwydawnictwo

Konferencje Empiku to w gruncie rzeczy nie relacje o literaturze, tylko o rozpadzie starego podziału ról. W programie obok pisania były: prawo autorskie, TikTok, Canva, marketing, audiobook, AI i realia sprzedaży. I to jest dziś sedno sprawy.

Selfpublishing brutalnie odsłonił coś, co tradycyjne wydawnictwa przez lata wygodnie zasłaniały: książka bez metadanych, okładki, kategorii, opisu, promocji, społeczności i choćby minimalnej strategii ma mniejsze szanse niż genialna powieść schowana w szufladzie.

Amazon KDP działa podobnie: przygotuj plik, ustaw prawa i cenę, zadbaj o opis, kategorie, słowa kluczowe, reklamy, author page i A+ Content. W tej grze autor jest jednocześnie twórcą, wydawcą, product managerem i działem promocji.

TikTok, relacje i algorytmy coraz częściej sprzedają autora, a dopiero potem książkę

TikTok podaje, że w 2025 roku w Europie sprzedano ponad 50 mln książek polecanych przez społeczność BookToka, a ponad jedna trzecia osób w wieku 16–39 lat odkrywa tam nowe tytuły. W Polsce Empik i TikTok współpracują od 2022 roku, a tegoroczna agenda Empik Selfpublishing LIVE wprost obejmowała markę autora w mediach społecznościowych i TikToku.

W tym modelu czytelnik często nie kupuje już wyłącznie historii. Kupuje też energię autora, jego ton, jego społeczność, jego styl obecności w sieci. Dlatego tak dobrze działają serie, fandomy i gatunki o wysokim potencjale wspólnotowym, czyli romanse, fantasy, young adult, kryminały. Algorytm lubi powtarzalność, a seria jest dla algorytmu to coś wspaniałego.

AI w self-publishingu nie jest przyszłością. Ona już siedzi przy stole rynku wydawniczego

Największy błąd to pytać, czy AI „wejdzie” do selfpublishingu. Ono już weszło. Empik najpierw zapowiadał, a potem faktycznie wdrożył możliwość nagrania audiobooka z użyciem AI przy wsparciu realizatora dźwięku. Amazon KDP wymaga dziś ujawniania treści generowanych przez AI (także obrazów okładkowych).

U.S. Copyright Office mówi wprost: sam prompt nie wystarcza do ochrony, potrzebny jest realny, twórczy wkład człowieka. A europejski AI Act dorzuca kolejne obowiązki przejrzystości i reguły związane z prawami autorskimi.

W praktyce AI jest znakomitym asystentem do researchu, porządkowania pracy, draftów promocyjnych czy tańszej produkcji audio. Ale równie łatwo staje się fabryką generycznych treści, półlegalnych okładek i masy książkopodobnego g****. Demokratyzacja rynku? Tak. Więcej chaosu? Też tak. I obie rzeczy dzieją się naraz!

Selfpublishing daje wolność. Ale rynek szybko wystawia za nią rachunek (czy raczej fakturę)

Selfpublishing oddaje autorowi kontrolę, ale odbiera mu wygodny luksus niewiedzy. Autor niezależny widzi cały rachunek” od redakcji po reklamy, od ceny po konwersję, od formatu EPUB po wymogi dostępności.

Na początku 2026 e-booki stanowiły 83 proc. oferty Empik Selfpublishing, ale papier urósł już do 11 proc. i generuje 21 proc. wypłat dla autorów. Samowydawca nie buduje już wyłącznie cyfrowej wersji książki. Buduje wieloformatowy produkt. Dlatego sukcesem nie jest dziś samo „wydanie książki”. Sukcesem jest zbudowanie powtarzalnego modelu obecności: treść, format, społeczność, widoczność, logistyka. Mnóstwo pracy, jak na jedną osobę…

Selfpublishing w tej chwili już wygląda jak osobny ekosystem twórców, którzy jednocześnie piszą, ustawiają metadane, montują rolki, analizują algorytmy, testują okładki i budują własne mikro-media. Książka nadal pozostaje centrum całego procesu, ale wokół niej wyrósł pełnoprawny biznes uwagi, społeczności i widoczności.

Najciekawsze w tej zmianie nie jest nawet to, że autorzy omijają wydawców. Ciekawsze jest to, że self-publishing w Polsce obnaża słabości starego rynku. Autorzy nie uciekają wyłącznie po wyższe tantiemy, uciekają po szybkość, wpływ, dane zwrotne, kontakt z czytelnikami i poczucie sprawczości. Autorzy zmieniają się wraz z technologią. Rynek książki zderza się z pokoleniem twórców wychowanych na platformach, algorytmach i natychmiastowej komunikacji.

Źródła:

#BookTok community helps sell more than 50 million books across Europe as TikTok expands Bestseller List, TikTok Newsroom [dostęp: 18.05.2026].
#BookTok. Empik i TikTok łączą siły, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
AI Act, European Commission [dostęp: 18.05.2026].
AI Driving New Surge of Sham Books on Amazon, The Authors Guild [dostęp: 18.05.2026].
Amazon Kindle Direct Publishing, Amazon KDP [dostęp: 18.05.2026].
Autorzy poczuli wenę. Blisko 4400 nowych twórców platformy Empik Selfpublishing w 2025 r., Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability, U.S. Copyright Office [dostęp: 18.05.2026].
Debiut literacki Marcina Okoniewskiego w portfolio Empik Selfpublishing, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Empik Selfpublishing LIVE! już w kwietniu, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Grupa Empik organizuje pierwszą konferencję skierowaną do selfpublisherów. Wśród zaproszonych gości znani eksperci, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Już jutro konferencja Empik Selfpublishing LIVE!, Rynek Książki [dostęp: 18.05.2026].
Już kilka tysięcy Polaków spełniło swoje marzenie o wydaniu książki. Empik Selfpublishing podsumowuje 2024 rok, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Konferencja Empik Selfpublishing LIVE – druga edycja!, Rynek Książki [dostęp: 18.05.2026].
Kulkarni Sonali, Getting a feel for BookTok: Understanding affect on TikTok’s bookish subculture Department of Culture Studies [dostęp: 18.05.2026].
Pierwsza konferencja Empik Selfpublishing LIVE! za nami, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Print Book Sales Saw a Small Sales Increase in 2024, Publishers Weekly [dostęp: 18.05.2026].
Riding on Romance and Romantasy, Print Book Sales Edge into Positive Territory, Publishers Weekly [dostęp: 18.05.2026].
Self-publishing w Polsce rośnie w siłę, Rynek Książki [dostęp: 18.05.2026].
Stan czytelnictwa w Polsce w 2025, Biblioteka Narodowa [dostęp: 18.05.2026].
Sukces usługi Empik Selfpublishing. Empik podsumowuje pierwsze miesiące działania platformy, Empik News [dostęp: 18.05.2026].
Znamy zwycięzców Empik Go Awards 2025, Empik News [dostęp: 18.05.2026].